Formule 1 op open net? 'Betaalde tv heeft zo zijn voordelen'

Volgens Ian Holmes, directeur mediarechten van de F1, zitten er ook grote voordelen aan betaal-tv zoals Ziggo Sport en Viaplay. Volgend jaar zal de Formule 1 verhuizen van eerstgenoemde naar waarschijnlijk het tweede. Wat dat precies voor de kijker gaat betekenen is nog niet bekend, maar voor een deel van het Nederlandse publiek verdwijnt hierdoor de sport definitief van het open net.

De discussie rondom het al dan niet gratis uitzenden van de Formule 1 laait weer op. De uitzendrechten van de Formule 1 in Nederland zijn de afgelopen decennia in handen geweest van verschillende televisiezenders: de NOS, RTL, SBS en Sport 1. Laatstgenoemde werd in 2016 omgedoopt tot Ziggo Sport. Inmiddels is het echter weer tijd voor een wisseling van de wacht. De kosten voor de uitzendrechten zijn de afgelopen jaren enorm toegenomen, waardoor Ziggo Sport niet meer voor de kosten kon opdraaien. Vanaf 2022 raakt Ziggo Sport de uitzendrechten dan ook kwijt.

Momenteel is nog niet bevestigd welke partij vanaf volgend seizoen verantwoordelijk zal zijn, maar het begint er steeds sterker op te lijken dat het om de Nordic Entertainment Group (NENT Group) gaat. Zij lijken van plan te zijn om Viaplay naar Nederland te halen. De vraag is dan nog maar of het voor (een deel van) de Nederlanders nog gratis te bekijken is.

Meer dan alleen races

Holmes zegt tegen Motorsport.com dat er ook voordelen zitten aan het betalen voor het kijken van onder meer Formule 1. Daarbij wijst hij op de mogelijkheid van betaalzenders om meer te doen dan alleen het uitzenden van de races. Daar profiteert de F1 zelf ook weer van, want het komt hierdoor vaker in beeld. Hij benadrukt ook dat er naast bijvoorbeeld vierjaarlijkse evenementen zoals de Olympische Spelen en het WK en EK voetbal vrijwel geen grote sporten op het open net te zien zijn. "Daar is een reden voor."

Het publiek groeit en ontwikkelt

Hij zegt ook dat het genuanceerder ligt dan simpelweg gratis of betaald. “Het is meer dan simpelweg: wat is het televisiepubliek? Het is hoe ze achter de sport gaan staan, hoe ze de sport gaan promoten en hoeveel tijd ze eraan besteden”, stelt Holmes. “En uiteindelijk moet je dat over een heel seizoen bekijken. Als je begint met een momentopname van een live race, dan is het natuurlijk lager. Maar hoe groeit en ontwikkelt dat publiek in de loop van het seizoen?"

Terugverdienen

Eerder legde sportmarketeer Chris Woerts, die de primeur van de overname in handen had, al uit aan GPFans hoe de vermoedelijk nieuwe rechtenhouder het gaat aanpakken. "Ze hebben denk ik ook gekeken naar de populariteit van Max Verstappen hier in Nederland en het feit dat het zulke goeie kijkcijfers haalt bij Ziggo. Dat ze zeggen: 'Ja als maar een klein deel van die mensen een abonnement neemt, kunnen we het al terugverdienen.'"