F1 in moeizame zoektocht sponsoren: 'Vroeger waren reclameborden genoeg'

Toen de commerciële rechten van de Formule 1 in 2017 werden overgenomen door Liberty Media, werd er beloofd dat er meer sponsoren binnengehaald zouden worden. Dit is volgens CEO Chase Carey echter een stuk moeilijker dan vooraf gedacht werd. Wel claimt hij dat er toegenomen interesse is vanuit potentiële partners in 2019.

Ondanks de beloftes die gemaakt werden, slaagde Liberty Media er niet in om nieuwe sponsoren toe te voegen aan de kerngroep van 'global partners' die door de voorganger van Carey, Bernie Ecclestone, was samengesteld. Deze groep bestaat vooralsnog uit: Heineken, DHL, Pirelli, Emirates en Rolex. Wel claimen meerdere bronnen dat er volgend seizoen een nieuwe grote naam zou worden toegevoegd.

Volgens Carey moest LIberty media na de overname helemaal vanaf nul beginnen op het gebied van interesse opwekken bij potentiële sponsoren. Wel zou de sport druk bezig zijn op dit gebied, hoewel het hele proces langzamer en moeilijk was dan de CEO van te voren had gedacht. ''Onze kast was vrij leeg want we hadden zelf niet echt een sponsor-groep,'' vertelt Carey aan autosport.com. ''We hadden geen hulpmiddelen ontwikkeld, geen mogelijkheden om het verhaal van F1 te verspreiden en zo enthousiasme te creëren''

Toch zit er volgens Carey nu een duidelijke stijgende lijn in. ''We hebben vandaag de dag wat momentum opgebouwd. Bezoekersaantallen zijn hoger, de kijkcijfers zijn hoger, we kunnen een goed verhaal vertellen en er zitten nieuwe dimensies aan de sport. Sponsoren willen partnerschappen die uniek op hen zijn afgestemd, in het verleden waren reclameborden op de muur voldoende, dat gaat nu niet meer op.We moesten dus flink aan de bak om een groot assortiment aan initiatieven te ontwikkelen,, van virtuele reclames tot fan-festivals. De interesse van sponsoren zit nu dus vrij stabiel in de lift, we hebben het nooit drukker gehad,'' aldus Carey.

Gerelateerd

Meer F1-nieuws

Laatste F1-nieuws

FIA deelt straf uit op Silverstone en komt met nieuwe uitslag van Sprint

• 10 minuten geleden

Stand wereldkampioenschap Formule 1 na sprintrace Groot-Brittannië

• 39 minuten geleden

Red Bull zorgt weer voor verbazing met starts: "Een clownshow"

• 53 minuten geleden

Hadjar heel gefrustreerd door Red Bull-problemen: "Heeft geen zin om te racen"

• 1 uur geleden

Het internet reageert gemengd op Silverstonesprint: "Dit soort races zijn waardeloos"

• 1 uur geleden

Verstappen ziet Red Bull tekortkomen in Silverstone: "Ga er niks meer over zeggen"

• 1 uur geleden
• 1