De race om zichtbaarheid: cryptosponsors in de Formule 1

Als je de afgelopen jaren een Formule 1-race hebt gekeken, is het je vast opgevallen: naast bandenmerken, energiedrankjes en horloges verschijnen er ineens namen als Crypto.com, Bybit en OKX op de bolides. De cryptowereld heeft haar weg gevonden naar de koningsklasse van de autosport – en dat is geen toeval. De combinatie van snel geld en snelle auto’s blijkt verrassend logisch.

Beide werelden draaien om snelheid, innovatie en risico. Formule 1 is high-tech entertainment, waar milliseconden het verschil maken. De cryptowereld? Even dynamisch. Koersen vliegen omhoog of kelderen binnen een dag, en nieuwe projecten schieten als paddenstoelen uit de blockchain.

Waarom crypto en Formule 1 zo goed klikken

Voor cryptobedrijven is F1 een ideaal uithangbord: het publiek is jong, digitaal onderlegd en niet bang voor een beetje risico - precies het profiel dat veel crypto- platforms zoeken. Bovendien is de Formule 1 wereldwijd zichtbaar, van Miami tot Monaco en van Singapore tot Zandvoort. Eén sponsorplek op een voorvleugel bereikt miljoenen ogen.

Wie zijn de grote spelers?

Een overzicht van cryptobedrijven die hun naam verbonden aan teams of de sport zelf:

● Crypto.com: sinds 2021 officiële partner van de Formule 1. Hun naam staat op circuits, op het ‘Overtake Award’ klassement en ze organiseren eigen activaties tijdens GP-weekenden.
● Bybit: partner van Red Bull Racing. De deal (zo’n 150 miljoen dollar) is een van de grootste cryptosponsorcontracten ooit.
● OKX: zichtbaar op de McLaren-auto’s. Dit cryptoplatform positioneert zich als innovatief en lifestylegericht – en gebruikt F1 als brandingtool.
● Floki: een ‘meme coin’ die verrassend genoeg ook zijn intrede deed in de sport, als partner van het toenmalige Alfa Romeo-team.

En er zijn er ook die het niet overleefden:

● FTX, ooit sponsor van Mercedes, stortte eind 2022 in na een berucht schandaal. De branding verdween binnen een dag van de auto’s.
● Velas, partner van Ferrari, en Tezos, ooit bij Red Bull en McLaren, beëindigden hun samenwerkingen na het inzakken van de cryptomarkt.

Gaat het om meer dan zichtbaarheid?

In sommige gevallen wel. Tezos en Velas wilden NFT-platforms voor fans ontwikkelen. Crypto.com zette fan tokens op en experimenteert met blockchain- integratie in sportervaringen. Maar in de meeste gevallen draait het simpelweg om branding: aanwezig zijn op plekken waar je doelgroep zich bevindt. Daarom zie je cryptomerken ook opduiken in andere sectoren: esports, vechtsporten, voetbal... en zelfs op plekken waar je met bitcoin kunt spelen – bijvoorbeeld via een Bitcoin casino Nederland, dat blockchain inzet om online gaming transparanter te maken. Het draait allemaal om naamsbekendheid en vertrouwen opbouwen.

Blijvertje of tijdelijke hype?

Dat is de vraag. De crypto-hype van 2021-2022 is inmiddels iets afgekoeld. Verschillende sponsors zijn afgehaakt, deals zijn ingetrokken en fans zijn kritischer geworden. Toch lijken platforms als Crypto.com en Bybit zich te willen vestigen voor de lange termijn - met bredere strategieën dan alleen een sticker op een auto.

Bovendien: zolang de Formule 1 blijft groeien in populariteit én jong publiek blijft aantrekken, zullen cryptomerken geïnteresseerd blijven in dat podium. De F1-wereld verandert razendsnel. En waar technologie zich ontwikkelt, daar wil crypto bij zijn. Of we over vijf jaar nog steeds blockchainbedrijven op de grid zien? Geen idee. Maar voor nu is duidelijk: wie mee wil doen in de strijd om zichtbaarheid, moet gas geven. En daar zijn de cryptobedrijven toevallig erg goed in.

Gerelateerd

Verlaat Max Red Bull?

Mercedes heeft iets wat anderen niet hebben: Maakt dít een transfer voor Verstappen aanlokkelijk?

• 3 uur geleden

Max Verstappen

'Dit is wanneer Max Verstappen zijn vertrek bij Red Bull Racing aan gaat kondigen'

• Vandaag 08:29
• 9