Hamilton troeft Leclerc en Verstappen af in lijst met best marketeerbare atleten

Sporters zijn anno 2022 niet alleen maar meer atleten die het moeten laten zien op de baan. Tegenwoordig draait het rondom de sporters ook om marketing en reclame. De sporter is als het ware een soort merk voor sponsoren en marketeers en dat geldt ook voor Formule 1-coureurs. SportsPro heeft vijf coureurs opgenomen in hun lijst met best marketeerbare sporters ter wereld.

Zoals al beschreven, gaat het tegenwoordig met coureurs niet alleen maar meer om de prestaties op het veld. Zaken als sponsoring, social media en imago spelen een belangrijke rol voor sporters over de hele wereld. Een goed imago brengt natuurlijk geld in het laatje voor zowel teams als sporters zelf. Denk aan de talloze reclames waar een wereldster als Lionel Messi in te vinden is. Ook de Formule 1-coureurs zijn volgens SportsPro goed verkoopbaar.

Afwegingen

Het tijdschrift heeft namelijk een lijst opgesteld met de vijftig best marketeerbare sporters ter wereld. Daar wordt dus mee bedoeld hoe goed een sporter verkocht kan worden aan de buitenwereld in commercieel oogpunt. Daarbij wordt er rekening gehouden met drie factoren: merksterkte, het economische aspect en het publiek. De ranking is bedoeld om atleten goed en accuraat in te schatten en daarom wordt er niet alleen gebruikgemaakt van social media-statistieken.

De coureurs

Uiteindelijk is het Lewis Hamilton die het het beste doet op de lijst met een hoge derde plek op de ranglijst. Hij krijgt een twintig punten voor zijn merkwaarde, 15.60 punten voor het bereik naar zijn publiek en een economische score van 28.98. Het maakt een totaal van 64.58. De Brit hoeft Hamilton alleen zijn meerdere te erkennen in kersverse tennispensionaris Serena Williams op de tweede plek en Cristiano Ronaldo op de eerste plek. Daarmee laat hij Max Verstappen [33e plek] achter zich. De inmiddels tweevoudig wereldkampioen krijgt 32.18 punten toebedeeld. Opmerkelijk genoeg is ook Charles Leclerc voor de kersverse wereldkampioen ingeschat met een 25e plek. George Russell staat twee plekken onder Verstappen en één plek daaronder vinden we Sergio Perez.

Lage positie Verstappen

Er wordt ook uitgelegd hoe het komt dat Verstappen, toch momenteel één van de meest succesvolle en bekende sporters ter wereld, relatief zo laag staat. "Interessant is dat Verstappen, hoewel hij onlangs voor de tweede keer tot kampioen van de sport werd gekroond en zijn populariteit een ongekend hoog niveau lijkt te hebben bereikt, niet alleen de laagste merkwaarde heeft van alle Formule 1-coureurs op de lijst, maar ook van elk individu dat dit jaar in de 50MM-ranglijst voorkomt. Het toont aan dat marktwaarde in de Formule 1 over meer gaat dan kampioenschappen alleen", zo is de uitleg bij de lijst.