'Mercedes F1 heeft extreme stijging in advertentiewaarde waargemaakt'

Mercedes speelde de afgelopen jaren een dominante rol in de Formule 1 en dat heeft ook geholpen met het algemene imago van het merk. Het succes van de renstal heeft ertoe geleid dat de advertentiewaarde opliep tot een duizelingwekkende 4.5 miljard dollar.

Mercedes stond eerder niet echt bekend als een 'sportieve auto'. Men had meestal anders associaties met het merk, een imago waar Mercedes graag vanaf wilde. De Formule 1 heeft een grote rol gespeeld in de verwerkelijking hiervan. De Silver Arrows nam de koningsklasse over in het turbo hybride tijdperk en won zes jaar op rij het constructeurskampioenschap. Dit maakte dus ook een wereld van verschil bij de 'gewone' Mercedes en de cijfers schoten door het dak heen. Inmiddels is het imago van Mercedes compleet veranderd en houdt het merk een flink zakcentje over aan de koningsklasse van de autosport.

"Ik heb wat gegevens bekeken en je kon zien wat voor publiek we konden genereren en wat de advertentiewaarde voor Mercedes en alle partners was," zo vertelde Toto Wolff in gesprek met Martin Brundle van Sky Sports F1. De teambaas werd vergezeld door Lewis Hamilton. "In 2012 hadden we een advertentiewaarde van, geloof het of niet, 60 of 70 miljoen dollar en vandaag zitten we op 4.5 miljard dollar, en dat heeft heel veel potentieel laten zien." Volgens Wolff is Mercedes een 'heel cool merk' geworden wat betreft de straatauto's. Bovendien denkt de Oostenrijker dat deze AMG-auto's een voorsprong hebben op andere auto's.

'Goede communicatie en vertrouwen zijn het geheim van ons succes'Lees hier hoe Wolff en Hamilton hun hechte band onderhouden.Lees meer

"Een Mercedes wordt tegenwoordig gezien als een sportieve auto. Tien jaar geleden was dat echt niet zo. Ik denk dat wij in de Formule 1 ons steentje hebben bijgedragen om het merk te helpen het imago te veranderen. Dit hebben we gedaan door succesvol te zijn en emotie op te weken. Dat is namelijk wat je wil triggeren in de marketing: een emotie. Dat is wat we doen," besluit de Mercedes-teambaas.

Gerelateerd

Meer F1-nieuws

Laatste F1-nieuws

De voorlopige startopstelling voor de Formule 1 Grand Prix van Canada

• 7 minuten geleden

Mekies maakte een deal met Verstappen voor Nürburgring: "Dat zou hij verborgen houden"

• 30 minuten geleden

Formule 1-race Canada vanavond later dan normaal om overlap met Indy 500 te voorkomen

• 1 uur geleden

Recap

Perfecte zaterdag voor Russell in Canada, maar Wolff grijpt in na Antonelli-ruzie | GPFans Recap

• Gisteren 23:54

Verstappen voelt zich niet gehoord bij Red Bull: 'Zo vreemd allemaal, lijkt of ze het niet weten'

• Gisteren 23:47
• 1

Hamilton, Alonso, Stroll en Pérez op het matje geroepen bij stewards na kwalificatie

• Gisteren 23:28