'Mercedes F1 heeft extreme stijging in advertentiewaarde waargemaakt'

Mercedes speelde de afgelopen jaren een dominante rol in de Formule 1 en dat heeft ook geholpen met het algemene imago van het merk. Het succes van de renstal heeft ertoe geleid dat de advertentiewaarde opliep tot een duizelingwekkende 4.5 miljard dollar.

Mercedes stond eerder niet echt bekend als een 'sportieve auto'. Men had meestal anders associaties met het merk, een imago waar Mercedes graag vanaf wilde. De Formule 1 heeft een grote rol gespeeld in de verwerkelijking hiervan. De Silver Arrows nam de koningsklasse over in het turbo hybride tijdperk en won zes jaar op rij het constructeurskampioenschap. Dit maakte dus ook een wereld van verschil bij de 'gewone' Mercedes en de cijfers schoten door het dak heen. Inmiddels is het imago van Mercedes compleet veranderd en houdt het merk een flink zakcentje over aan de koningsklasse van de autosport.

"Ik heb wat gegevens bekeken en je kon zien wat voor publiek we konden genereren en wat de advertentiewaarde voor Mercedes en alle partners was," zo vertelde Toto Wolff in gesprek met Martin Brundle van Sky Sports F1. De teambaas werd vergezeld door Lewis Hamilton. "In 2012 hadden we een advertentiewaarde van, geloof het of niet, 60 of 70 miljoen dollar en vandaag zitten we op 4.5 miljard dollar, en dat heeft heel veel potentieel laten zien." Volgens Wolff is Mercedes een 'heel cool merk' geworden wat betreft de straatauto's. Bovendien denkt de Oostenrijker dat deze AMG-auto's een voorsprong hebben op andere auto's.

'Goede communicatie en vertrouwen zijn het geheim van ons succes'Lees hier hoe Wolff en Hamilton hun hechte band onderhouden.Lees meer

"Een Mercedes wordt tegenwoordig gezien als een sportieve auto. Tien jaar geleden was dat echt niet zo. Ik denk dat wij in de Formule 1 ons steentje hebben bijgedragen om het merk te helpen het imago te veranderen. Dit hebben we gedaan door succesvol te zijn en emotie op te weken. Dat is namelijk wat je wil triggeren in de marketing: een emotie. Dat is wat we doen," besluit de Mercedes-teambaas.

Gerelateerd

Meer F1-nieuws

Laatste F1-nieuws

Waché baalt van DNF Verstappen, maar prijst Hadjar: "Goed werk geleverd"

• 18 minuten geleden

Norris wilde oude Schumacher-truc toepassen tijdens slotfase Silverstone

• 1 uur geleden

Button begrijpt stappen van kamp-Verstappen: 'Heel vreemde sfeer bij Red Bull'

• 1 uur geleden

Video

VIDEO | 'Verstappen dicht bij driejarige McLaren-deal' | GPFans Recap

• 2 uur geleden

Provider grijpt in en haalt RTL Duitsland definitief uit aanbod wegens Formule 1-beelden

• 3 uur geleden

'Ferrari mag als eerste team meters maken op gloednieuw F1-circuit in Madrid'

• 3 uur geleden