Aston Martin gaat samenwerking aan met succesvolle TikTok

Vettel struggled to perform in Baku practice — Foto: © LAT Images

Aston Martin

Aston Martin gaat samenwerking aan met succesvolle TikTok

Aston Martin sluit een sponsordeal met een grote speler.

Aron van Peer

15 jul 2021 14:53Donderdag 15 juli 2021 14:53

Aston Martin gaat samenwerken met het grote social media-platform TikTok. Het team van Sebastian Vettel en Lance Stroll neemt het succesvolle bedrijf in de armen als Official Creator Partner. De sponsordeal met TikTok moet ervoor zorgen dat het grote publiek meer betrokken wordt bij het Formule 1-team.

Vorig seizoen was Aston Martin nog als sponsor te zien op de RB16 van Red Bull en Max Verstappen, maar sinds dit seizoen is het automerk echt terug in de Formule 1. De fabrikant is de nieuwe naamgever van het team van de steenrijke eigenaar Lawrence Stroll dat in het verleden Force India en Racing Point heette. Sinds dit seizoen prijkt de naam van Aston Martin op de bolides die vanaf dit jaar groen zijn. Met Stroll en nieuwkomer Vettel achter het stuur begon het team erg matig aan 2021, maar in Bakoe veroverde het dankzij de tweede plaats van Vettel het eerste podium van het jaar. Als het aan Aston Martin ligt, blijft het daar niet bij. Het team heeft namelijk grootse toekomstplannen.

Artikel gaat verder onder video

Grote ambities

Aston Martin wil over vier of vijf jaar wereldkampioen kunnen worden en daar werkt het momenteel ook naast de baan hard aan. Zo haalde het team al verschillende grote namen binnen voor de technische afdeling en nu slaat het dus ook op sponsorgebied een grote slag met de samenwerking met TikTok, dat ook op de bolide van Aston Martin te zien zal zijn vanaf dit weekend. 'Dankzij dit partnerschap gaat AMCF1 werken met de creatievelingen van TikTok, maar ook met contentmakers op TikTok zelf. We gaan nieuwe en innovatieve manieren vinden om betrokken te raken bij AMF1', valt er te lezen in het bericht waarmee Aston Martin de deal donderdag wereldkundig maakte. Er komt een exclusief kanaal (@astonmartinf1) waarop de content van het team te zien zal zijn.

'TikTok is van wereldklasse'

De samenwerking zal extra focus leggen op de Britse en Amerikaanse Grands Prix van dit jaar. Dat zijn belangrijke gebieden voor beide merken en evenementen waar extra nadruk zal worden gelegd op de inhoud van de online kanalen. Rob Bloom, Chief Marketing Officer van Aston Martin, reageert vol enthousiasme op de overeenkomst. "We zijn absoluut verheugd om samen te werken met TikTok, een contentplatform van wereldklasse waar we sociaal verder kunnen ontwrichten en innoveren. Bij Aston Martin Cognizant Formula One Team investeren we enorm in het ontwikkelen en laten groeien van de bijdrage van de fans. Daarvoor is TikTok natuurlijk het perfecte huis", licht Bloom de samenwerking toe.

Fans meenemen in de sport

Ook vanuit TikTok is er veel optimisme over de sponsordeal, zo vertelt Harley Johnson, Sports Marketing Lead bij TikTok EMEA. "We kijken er echt naar uit om samen te werken met het Aston Martin Cognizant Formula One Team om door creators aangestuurde content te ontwikkelen en te verbeteren om de fanbase op nieuwe en leuke manieren tot leven te brengen. Deze samenwerking vergroot de groei van TikTok binnen de sportindustrie verder en geeft ons een fantastische kans om het platform te ontwikkelen en een nieuw publiek te laten groeien", aldus de TikTok-topman.