Liberty Media sluit gigantische deal: gokpartijen worden sponsor

De Formule 1 heeft financieel een enorme klapper gemaakt door in zee te gaan met Interregional Sports Group, kortweg ISG genoemd. Liberty Media sloot een deal ter waarde van 100 miljoen dollar met het bedrijf. De overeenkomst moet ervoor zorgen dat gokaanbieders hun diensten onder de aandacht kunnen brengen in de Formule 1.

De koningsklasse van de autosport liet zich lange tijd niet in met gokpartijen, maar daar komt nu dus verandering in. Voormalig eigenaar Bernie Ecclestone was een groot tegenstander van het promoten van wedden en gokken, maar Liberty Media denkt daar duidelijk anders over. Zij tekenden zojuist een deal met marketingbedrijf Interregional Sports Group, iets dat ze per direct honderd miljoen dollar oplevert.

De overeenkomst met ISG zorgt ervoor dat wedaanbieders hun diensten onder de aandacht mogen brengen in de Formule 1. In eerste instantie zullen de gokdiensten te zien zijn op de elektronische borden naast het circuit en op de display graphics. Er zullen ook live noteringen te zien zijn, wat betekent dat men tijdens de race kan zien wat het oplevert wanneer hij of zij besluit in te zetten op één van de coureurs of teams.

Sean Bratches, commercieel directeur bij Liberty Media, zei er het volgende over tegen de Financial Times: "Het is een begrip dat geld via sponsoren ervoor zorgt dat de sport beter naar de fans wordt overgebracht. Het is aan ons om de juiste balans te vinden hoe we het richting de fans serveren. Dit is een kans die goed is voor beide partijen." De deal met ISG is een grote omslag in de handelswijze van de Formule 1. Waar gokken vooralsnog op de achtergrond werd gehouden, wordt het nu een kernonderdeel van de sport.