Heineken: 'Zouden graag meer kanshebbers op een overwinning zien'

In 2016 stapte Heineken in de Formule 1 als sponsor van de koningklasse. Terugblikkend op de afgelopen periode is het Nederlandse biermerk tevreden over het partnership. Een verbeterpunt is de voorspelbaarheid van de races. Heineken zou graaag meer verschillende winnaars willen zien.

Heineken produceerde in de afgelopen jaren een aantal commercials die gelieerd waren aan de Formule 1. Zo speelden Sir Jackie Stewart, Nico Rosberg en David Coulthard een rol in de reclames van Heineken. Die commercials staan bij veel racefans in het geheugen gegrift. Het is een voorbeeld van de succesvolle samenwerking tussen de bierbrouwer en de Formule 1. Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand van Heineken International, laat zich zeer positief uit over het partnership in gesprek met Motorsport.com. "We zijn zeer, zeer tevreden. Eén van de punten waarop we het succes van onze sponsordeals beoordelen, is de mate waarin men op operationeel niveau gebruik maakt van ons promotiemateriaal. En in dat opzicht is de Formule 1 een van onze grootste succesverhalen.”

Di Tondo geeft aan dat Heineken in een tijdsbestek van iets meer dan twee jaar is uitgegroeid tot tweede sponsor van de Formule 1, als het gaat om activatie. Daarmee doelt de Italiaan op het activeren van de sport door middel van digitale communicatie. Liberty Media heeft daar dezelfde ideeën over, zegt Di Tondo. "We zijn dus echt heel blij hoe het in de Formule 1 gaat." De marketingman van Heineken ziet nog groei voor de Formule 1, wanneer er meer kanshebbers op een overwinning zijn. "Als er meer strijd wordt geleverd om het kampioenschap en er meer coureurs voor de overwinning mee kunnen doen, zie je het publiek meteen toenemen." Het biermerk hoopt dat komend seizoen naast Mercedes, Ferrari en Red Bull, ook andere teams mee kunnen doen om de zege. "Dat is wat de sport nog interessanter kan maken", aldus Di Tondo.