Bratches kondigt vernieuwing aan: "We proberen de marketing aan te passen aan de 21e eeuw"

In een groot interview met Auto Motor und Sport vertelt het hoofd marketing van de Formule 1, Sean Bratches, over het bereik van de fans, tv-contracten en andere zaken. Hij onthult ondermeer dat er meer evenementen gaan plaatsvinden, zoals we afgelopen jaar in Londen zagen.

De Formule 1 heeft afgelopen jaar een toevlucht genomen op het gebied van de communicatie richting zijn fans. Onder leiding van Liberty Media is de Formule 1 een stuk actiever geworden op social media. Ook kregen de teams meer vrijheid op dat gebied om zich te presenteren. Dat wordt door de meeste fans positief ontvangen. Ze krijgen een kijkje achter de schermen, waar dat jarenlang niet mogelijk was. Toch krijgt de ingeslagen weg van Liberty Media ook kritiek te verduren.

Bernie Ecclestone voerde een vrij conservatief beleid als het ging om het gebruik van Formule 1-content. De nieuwe leiding gaat daar veel soepeler mee om. Sean Bratches noemt in het interview een voorbeeld. Hij vroeg Lewis Hamilton waarom hij nooit het F1-logo gebruikte op social media. "Bernie zou mij arresteren, als ik dat deed, antwoordde Hamilton. Wanneer je zulke geweldige atleten als Lewis hebt moet je die gebruiken voor jouw sport. We proberen de marketing aan te passen aan de 21e eeuw", aldus Bratches, die een aantal vernieuwingen aankondigde met betrekking op de fanbeleving.

Zo kunnen Formule 1-fans aankomend seizoen nog meer data tot zich nemen. "We gaan een rechstreekse streaming aanbieden met live inhoud en niet-live inhoud. De fans krijgen dan rechtstreeks toegang tot de gegevens van de auto. 120 sensoren vezenden 1500 gegevens per seconde. Een deel van die data is interessant voor de gewone kijker, een ander deel alleen voor de hardcore-fans." Hij voegde daaraan toe dat een deel van die gegevens achter een betaalmuur zal staan.

Bratches schetste een voorbeeld van de nieuwe content. De fans worden op maat bediend. Het is vanaf aankomend seizoen bijvoorbeeld mogelijk om per coureur te kijken waar hij precies remt. "Deze informatie wordt exact bij het rempunt vastgelegd."