Liberty Media sluit deal om Formule 1 populairder te maken in China

Liberty Media heeft gisteren een deal gesloten met het sportmarketingbedrijf Lagardere Sports. De nieuwe eigenaar van de Formule 1 heeft dit gedaan om de affiniteit van de Aziatische landen met de Formule 1 te vergroten. Op dit moment is er in Azië nog te weinig interesse in de koningsklasse van de autosport.

Het sportmarketingbedrijf moet helpen de naamsbekendheid en het imago van de Formule 1 vergroten in China. Hoewel de Chinezen al sinds 2004 onderdeel zijn van de Formule 1-kalender, is er toch nog maar weing interesse voor de sport. Lagardere Sports moet hier nu verandering in gaan brengen. Sean Bratches, commercieel directeur van de Formule 1, vindt dat de populariteit verder moet groeien. "We moeten de fans dichterbij de actie halen", zo stelt hij in een persverklaring.

Als het aan Lagardere Sports ligt, moet het zeker mogelijk zijn om de interesse voor de Formule 1 aan te wakkeren bij de Chinese bevolking. Met name door de opkomst van de middenklasse liggen er veel kansen. Lagardere Sports-topman Andrew Georgiou zegt dat de mensen zeker wel te enthousiasmeren zijn voor een sport van hoge kwaliteit. "De Chinese fans verlangen naar live-sport van topkwaliteit. Deze samenwerking moet ervoor zorgen dat de Formule 1 een onderdeel wordt van de Chinese sportcultuur", zo zegt hij.