Formule 1 claimt het woord Shoey om extra geld te vangen

Liberty Media heeft als Formule 1-eigenaar een opmerkelijke actie uitgevoerd. De bestuurders van de koningsklasse van de autosport hebben de rechten voor het woord 'Shoey' geclaimd. Hiermee kan het Amerikaanse mediabedrijf behoorlijk wat extra geld genereren, want iedereen die dit woord - dat refereert aan het champagne drinken uit een schoen - nu op commerciële wijze wil gebruiken, moet hiervoor een flinke smak geld neertellen.

De zogenoemde 'Shoey' is binnen de Formule 1 het handelsmerk geworden van Daniel Ricciardo. Iedere keer als de Red Bull-coureur op de hoogste trede van het ereschavot mag staan, giet hij de bijbehorende champagne in zijn racelaars, om daar vervolgens uit te drinken. Deze hilarische manier om een overwinning te vieren is inmiddels wereldwijd bekend, en de Formule 1-eigenaren hebben nu besloten hiervan de vruchten te gaan plukken. Ze hebben de rechten omtrent het woord 'Shoey' geclaimd, en zodoende mag niemand het woord meer zomaar op commerciële wijze gebruiken. Doet men dat wel, dan dienen ze een flinke smak geld over te maken naar Liberty Media.

De claim van Liberty Media geeft het Amerikaanse mediabedrijf echter geen macht over wie er wel of geen 'Shoey' mag uitvoeren op het podium. De Formule 1-eigenaar heeft wel de touwtjes in handen omtrent de marketing en communicatie rondom het woord. Daar zullen ze bij Red Bull Racing niet blij mee zijn, want de Oostenrijkse formatie bedacht vorig jaar nog een actie rondom het handelsmerk van Ricciardo. Men kon toen via de website een kartonnen schoen laten maken, om deze bij de jaarwisseling te gebruiken om champagne uit te drinken. Voor dit soort acties moet Red Bull Racing in de toekomst dus eerst toestemming krijgen van Liberty Media.