Woerts over overname televisierechten: 'Hebben gekeken naar de populariteit van Max'

Volgens Chris Woerts heeft de populariteit van Max Verstappen in Nederland een rol gespeeld bij de overname van de Formule 1-televisierechten. De sportmarketeer stelt dat de Nordic Entertainment Group, door de grote schare aan Nederlandse fans, een uitstekend verdienmodel overhoudt.

Vanaf 2022 zal de Formule 1 in Nederland niet langer meer te zien zijn op Ziggo Sport. Op dinsdagochtend is namelijk bekendgemaakt dat de Nederlandse telecom-aanbieder de rechten is kwijtgeraakt aan een hogere bieder. Hoewel vooralsnog niet officieel bekend is gemaakt wie deze mysterieuze bieder is, lijkt Chris Woerts zeker te weten dat het om de Nordic Entertainment Group gaat. Volgens de sportmarketeer had Ziggo geen schijn van kans, omdat de internationale partij veel meer geboden heeft. "Je moet het even berekenen ten opzichte van de vorige periode. Er is nu ongeveer 300 procent meer betaald. Boven de dertig miljoen, voor een jaartje Formule 1 uitzenden; dat is gewoon heel veel geld."

Uitstekend verdienmodel

Een astronomisch bedrag dus, zeker als je het met andere sporten vergelijkt. "Met het voetbal heb je 34 speelronden met geloof ik 306 wedstrijden. Daar krijgen de clubs in de eredivisie zo'n tachtig miljoen per jaar voor", legt Woerts uit. "Nu praat je over 22 Grands Prix en 22 keer een training en dan praat je over dertig miljoen. Als je naar de verhouding kijkt, wordt er echt een premium-bedrag betaald voor de Formule 1-rechten."

Volgens Woerts staat de Formule 1 niet op de evenementenlijst in Nederland, waardoor men de sport niet op het open kanaal uit hoeft te zenden en het achter de decoder mag. De nieuwe eigenaren moeten daar volgens de sportmarketeer dan ook een goed business model in gezien hebben. "Ik denk dat het, net als in Scandinavië, een combinatie wordt tussen film en sport", stelt hij.

Rich Energy-CEO: "Interessant dat NENT in Nederland Ziggo Sport opzij zet"Lees meer

"In Scandinavië hebben ze al heel veel sportrechten [opgekocht]. Nu zien ze ons kleine landje als een groeiland, omdat hier betaald wordt voor televisie", legt hij uit. "Ze hebben denk ik ook gekeken naar de populariteit van Max Verstappen hier in Nederland en het feit dat het zulke goeie kijkcijfers haalt bij Ziggo. Dat ze zeggen: 'Ja als maar een klein deel van die mensen een abonnement neemt, kunnen we het al terugverdienen.'"

Gerelateerd

F1-uitzendrechten

'Ziggo bereid 35,5 miljoen euro voor F1 te betalen, mogelijk al vanaf 2024'

• 6 juli 2023 16:56
• 41

Olav Mol

Olav Mol over toekomst: "Dan gaan Jack en ik weer vanaf locatie werken"

• 30 april 2022 11:42
• 51