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Un nouveau logo pour Aston Martin et une livrée spéciale pour la France
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Actualités F1

Un nouveau logo pour Aston Martin et une livrée spéciale pour la France

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Les ailes emblématiques d'Aston Martin s'envolent vers une nouvelle ère intense. La marque britannique d'ultra-luxe a officiellement lancé une nouvelle stratégie de marque créative et audacieuse ainsi qu'une campagne de marketing mondiale pour accélérer sa croissance auprès de nouveaux publics.

Célébrant la position de la société en tant que fabricant des voitures de performance les plus exquises et addictives, l'identité créative s'appuie sur la réputation solide et établie d'Aston Martin, qui associe un savoir-faire luxueux et un design sophistiqué à des émotions fortes et à un plaisir de conduite intense, comme en témoignent les nouveaux modèles tels que la DBX707, la V12 Vantage et l'intransigeante Aston Martin Valkyrie.

Ce repositionnement stratégique représente le plus gros investissement dans la marque Aston Martin depuis plus de dix ans et renforce sa position au sommet du segment des voitures ultra-luxueuses à hautes performances. Il s'appuie sur l'attrait croissant d'Aston Martin auprès d'un public mondial plus large et aisé, stratégiquement ciblé par la marque, tout en soutenant ses valeurs fondamentales.

Outre la nouvelle expression visuelle et verbale, la refonte radicale comprend une mise à jour contemporaine des ailes emblématiques, créées par le service de design de renommée mondiale du constructeur en collaboration avec le célèbre directeur artistique et graphiste britannique Peter Saville.

Dans sa forme physique, le nouveau design des ailes a été réalisé à la main par des artisans dans le quartier des bijoutiers de Birmingham et sera appliqué pour la première fois sur la prochaine génération de voitures de sport d'Aston Martin, ce qui renforcera encore l'accent mis par Aston Martin sur l'ultra-luxe, les performances et l'intensité de conduite.

Il s'agit de la première évolution majeure de la marque depuis 2003 et seulement la huitième fois en 109 ans d'histoire d'Aston Martin qu'elle est modifiée de manière significative. Pour marquer le lancement, Aston Martin a publié une photographie des coulisses du processus unique de joaillerie au studio Vaughtons de Birmingham, une entreprise d'orfèvrerie vieille de 203 ans, célèbre pour avoir fabriqué la Football Association Cup et les médailles des Jeux olympiques de Londres en 1908.

Ce week-end, l'Aston Martin Aramco Cognizant F1TM Team arborera fièrement les nouvelles ailes sur sa livrée pour le Grand Prix de France. Pour célébrer le 100e anniversaire de la première participation de la marque au Grand Prix, Aston Martin fera symboliquement la course avec son logo original en forme de bouton sur le nez de ses voitures, à l'image de ce que la marque a fait sur ses premières participations au Grand Prix en 1922.

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